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迎新春 年味浓
——聚焦年货年俗里的美好生活
本报记者 漆世平

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“年”,是镶嵌在中华文明血脉中的文化密码。

从春节前返乡大军浩浩荡荡的身影,到超市里购置年货时人头攒动的景象,再到欢聚一堂共享美食盛宴时的温馨时刻……对于每一个中国人而言,过年都有着非比寻常的重要意义。年俗文化随着时代发展进行着创造性转化和创新性发展,蕴涵着人们对美好生活的憧憬。2019年春节即将到来,今天,就让我们一起来看看年俗年货里的美好生活。

春节前几天,年过八旬的成都市民王晴华一大早便拉着几位老友,来到位于四川省成都市世纪城新国际会展中心的第23届中国(四川)新春年货购物节,张罗着过年的年货。“有年货,就有年味儿!” 王晴华说,“年货节办到家门口,真是太方便了。福字、坚果、腊肉、山珍……我打算都置办上!”

 

◆ 在年货变迁中守住年味

每一代人都有属于自己的年货记忆。不同时代的年货,记录着老百姓日益富足的生活。

“在我年轻的时候买年货可不容易,什么都要凭票供应,还得排队购买。”79岁的屈婆婆告诉记者,那时候每到过年,她和家人就拿着粮票、食用油票、布票去置办年货,一斤猪肉、半斤花生、一斤白酒……“这就是我们那时候的年货清单。”

票证见证时代变迁,已经成为一段远去的记忆。71岁的成都市民刘丽回忆起年少时买年货的情景仍感慨不已:“那会儿成都大部分市民在过年时都会去顺城大街那家红旗国营商场,买糖果,买花生酱。”

“我们家过新年都要穿新衣服,不同于长辈们年少时做新衣服得用布票,现在通过电商平台网购非常方便。”刘丽45岁的女儿王晓燕陪着父母一起来到第23届中国(四川)新春年货购物节。

随着改革开放的不断深入,进入21世纪后,人们的生活越过越好,年货的种类和购买方式渐趋多样化,从大鱼大肉到精致节俭,从以前大包小包地拎着年货回家,到现在快递到家,都是看得到的变化。“进入新世纪,人们选购年货不再像以前那样以实用性为主,逐渐向着品质化和便捷性发展。”第23届中国(四川)新春年货购物节组委会工作人员薛韬说。

◆ 线上线下,天南地北年货任意购

智利车厘子、泰国龙眼、秘鲁蓝莓、比利时巧克力……在第23届中国(四川)新春年货购物节现场,不仅有来自祖国各地的名优土特产,也有来自世界各国的各类特产。“在本届年货节进口食品手工艺品馆,大家可以尽情选购来自世界各地的商品。”薛韬说。

近日,全国各地的年货节也在如火如荼地进行着,陕西供销年货节、吐鲁番特色年货节、宜宾“迎新春·买年货”迎春购物月活动……老百姓选购年货更加方便了。

1月22日,四川省宜宾市叙州区观音镇赶集的日子,曾必英早早地来到了集市。“马上就到小年腊月二十三了,我来置办点春联,准备小年当晚就贴上。坚果等食品由在成都工作的儿子在网上购买。”随着电商平台的兴起,近年来,人们购买年货不再局限于传统集市、百货商超,通过电商平台采购年货,逐渐成为越来越多年轻人的习惯。

与此同时,一些新零售模式的线上线下融合趋势也日益明显,线上下单,送货到家,不断升级国民年货消费体验。

◆ 别样年货,新年俗里的新元素

随着人民生活水平的提高,年货的概念逐渐扩大,文化产品、科技产品等新元素逐渐走进消费者的年货清单。

“过中国年,品中国味。”薛韬告诉记者,第23届中国(四川)新春年货购物节特设“年文化”主题展区,通过中国传统年画及非遗文创产品,让广大消费者寻找年味。

“这是十二生肖里面的猪,这是羊,这是狗……”在“年文化”主题展区,绵阳何氏吹糖人第五代传承人何云均在向观众介绍吹糖这一传统手工艺。

何云均身后,新津绳编技艺非物质文化遗产保护传承人杨文艺的展位上,凤冠霞帔、好运连连……一件件象征吉祥如意平安幸福的绳编作品被消费者争相抢购。杨文艺告诉记者,作为中国龙庙会非遗代表团团长,他将带领30多位中国传统非遗文化传承人参加“中国龙庙会·迪拜闹新春”活动,将中国非物质文化遗产这一“文化年货”带到迪拜。

与有形的年货相比,随着时代的发展,文化娱乐、旅游出行等无形年货也悄然兴起,成为个性化年货清单里的一部分。成都“90后”彭伟打算趁春节假期带上父母前往泰国旅行,“由于工作忙,一家人出游的机会比较少,这种假日的相聚对于我们来说也是年味儿。”彭伟说。

市民选购新春年货


年货—香肠


成都市民选购新春年货